亚洲杯、巴黎奥运会预热、国脚热身赛接连“上新”，这个夏天的体育赛场，早已不再只是比分与奖牌的较量，更是一场关于“文旅+体育”的消费升级样本。如今，观众不再满足于到场看一场球、看一场比赛那么简单，一张门票的价值也远远不止那90分钟或几小时的比赛时间。在体育场边迅速崛起的“票根经济”和“旅拍经济”，正悄然撬动起一条从门票、周边到文旅综合体的大产业链，也将体育赛事推向更具想象空间的消费新赛道。
过去，看球、看赛几乎是“快进快出”：散场就走，票根随手丢，如今，纸质门票、电子票凭证开始成了球迷和观众的“藏品”。在今年多地举办的国际足球热身赛现场，不少球迷提前数小时到场，只为抢到一张带有专属编号、特殊工艺设计的限量实体票。更有球迷干脆把历届赛事的门票做成相册、相框，甚至请设计师为整套票根做二次创作，变成挂画、摆件。赛事主办方与文创公司也迅速嗅到商机，推出“纪念票+场馆打卡册”“门票+城市地标贴纸”等成套产品，当天即可在场馆周边摊位打包售卖，有的热门城市一场比赛带动的文创票根销售额就能突破百万元。
票根的“值钱”，并非只靠情怀加持，背后是供给侧有意识的精细化设计：不同对阵、不同主角球星、不同主队配色的多款版本门票；与当地非遗、城市LOGO联动的特别版门票；限量发售并且编号可溯源的联名票根……这些做法把原本被视为“入场凭证”的低附加值物品，变成兼具纪念属性和收藏属性的文创单品。以正在筹备的巴黎奥运会为例，多款官方纪念票在预售期就被黄牛加价转卖，一些含有主场馆浮雕图案、配套运动员主题画作的票根被炒到原价三四倍，“还没开幕，票根先成了‘藏品’”的现象，在国内外大型体育赛事中愈发常见。
与此伴随短视频平台的普及与社交分享需求的爆发，“旅拍经济”正以体育赛事为核心场景迅速外溢。无论是去现场见证一场国足关键战、在大满贯网球赛场为偶像呐喊，还是在马拉松赛的终点冲线，一套专业摄影师提供的“赛事旅拍照片”，已成为年轻观众和业余运动爱好者的“标配消费”。在今年多地举办的城市马拉松中，官方合作影像团队通常会在赛道沿途布设多机位拍摄点，为选手提供“号码布识别+照片打包下载服务”；而赛事举办地的本地摄影机构，则顺势推出“赛前城市旅拍+赛时冲线抓拍+赛后城市夜景写真”的整套产品，一位跑者在报名费之外再为影像和旅拍服务支付数百甚至上千元，已相当普遍。
体育+旅拍的组合，并不只有路跑项目受益。在热度持续攀升的中超和各级篮球、排球联赛中，不少球迷会选择“周末跟队游”，上午打卡主队训练基地，下午逛俱乐部文化长廊、购买球衣球帽，傍晚在城市地标前完成一组“应援写真”，夜场再走进球馆或体育场看一场比赛。多家城市体育局也顺势做起文章，推出“主场日”专属拍照路线：从城市博物馆、老街区到体育中心主场，再到夜间灯光秀打卡点，整条路线都配备统一风格的拍摄背景板和志愿者引导，甚至联合本地摄影工作室推出打包服务，“一键生成”剪映模板、朋友圈九宫格模板，极大降低游客“晒图”的门槛和成本。
从更宏观的产业维度看，“票根经济”“旅拍经济”的火热，折射出的是体育赛事从单点消费向综合文旅消费升级的清晰趋势。国家体育总局与文化和旅游部多次提出，要推动体育赛事与旅游线路、城市IP深度融合，打造具有区域特色的“赛事名片”。这意味着，未来一场大型体育赛事，不仅要设计好赛程赛制，更要在票务设计、路线规划、影像服务、场馆导览、周边文创等环节做系统布局。例如，有的城市正在试水“体育赛事+城市通票”模式：一张带有赛事LOGO的“体育主题城市卡”，既是看球入场券，又能在比赛期间刷卡进入当地博物馆、美术馆和部分景区，还能用作城市公共交通一卡通，卡片本身兼具纪念价值与使用价值，其背后则是体育、交通、文旅、文创多部门协同的产业融合尝试。
“票根经济”的延展，更是让“门票只是开始”的思路加速落地。围绕一张体育赛事门票，可衍生出赛程纪念册、冠军路线地图、球星签名复刻版票根、AR合影体验卡等多元产品；而每一个“票根衍生品”本身，又都可以成为进入一座城市或一个运动项目的入口，把更多非典型体育迷带入线下场景。今年部分城市在承办青少年足球、篮球总决赛时，还尝试把学生参赛证和观众票据设计成“成长档案票根”，家长可在赛后将其装订成册，再通过二维码回看孩子的比赛集锦、赛事纪录片，体育赛事由此自然融入家庭教育与亲子记忆之中。
“旅拍经济”的做大做强，也正在倒逼体育场馆和赛事运营者进行服务升级。过去，很多体育场馆在赛事之外多处于空置或低效使用状态，缺乏可持续运营的商业模式。如今，为满足旅拍需求，体育场馆开始对标景区，优化漫游动线与光影布置——在看台高处设置观景平台，开放球员通道合影体验，设置冠军奖杯复制品拍照点，并将这些场景与周边商业街区、美食街、酒店进行联动，从“看完就走”的功能型场馆，转向“可逛、可拍、可玩、可住”的文体综合体。
要让“票根经济”“旅拍经济”真正带出大产业，仍有不少现实课题需要解答。如何在避免过度商业化、扰乱比赛秩序的前提下，引导粉丝有序参与拍摄与互动？如何平衡黄牛倒票与纪念版门票合理流通之间的界限？如何在版权与隐私保护前提下，让赛事照片、视频作品拥有更灵活的二次创作空间？如何通过标准化服务和数字化监管，避免旅拍市场鱼龙混杂、价格混乱？这些都考验着监管部门、赛事主办方、平台企业的协同治理能力。
可以预见的是，随着体育强国、文化强国、旅游强国战略相互交织，“文旅+体育”的边界将越来越模糊。未来的体育观赛体验，很可能从“买一张票走进场”升级为“订一套行程进入城”：提前在平台选择“主队文化主题线路”“奥运冠军之城打卡线路”，到达后拿到一套精心设计的门票、纪念票根、城市手册，在专业摄影师镜头与智能终端的记录下，完成一段从看台到街巷、从赛场到博物馆的沉浸式旅程。那时，每一张票根、每一张照片，都不再只是个体记忆的载体，更是体育产业与文旅产业深度融合的鲜活注脚。
